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东西大成设计学院

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标志(英文俗称为:LOGO),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。

 

标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

 


基本要求

1、设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段;同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
2、在设计中使用图形制作须注意,不仅要简练、概括,而且要讲究艺术性,使人易于记忆。
3、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果;构图要凝练、美观。
4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
5、色彩要单纯、强烈、醒目。
6、要遵循标志设计理念的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

 


主流趋势

标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有其独特的艺术规律。

1.Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案,但“绿色”不再那么特别。
2.色彩越来越生动。不饱和理论退潮,取而代之的是色彩浓度。
3.总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。
4.越少越好:少一点美术字,少一点PS处理,少一点矫揉造作的雕琢。
5.现有风格和图案将一直发挥用武之地。漫长的视觉历史积淀了丰富的素材,无论是个人收藏还是网络传播,这些素材都随时可以为人所用。
编辑本段国际规范 LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播,一个统一的国际标准为需要的。
实际上已经有了这样的一整套标准。

 


网站LOGO规格

其中关于网站的LOGO,目前有三种规格:

1.88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
2.120*60这种规格用于一般大小的LOGO。
3.120*90这种规格用于大型LOGO。
4.200*70这种规格LOGO也已经出现。

 


 

分类

 

 

具象表现形式

(一)、人体造型的图形;
(二)、动物造型的图形;
(三)、植物造型的图形;
(四)、器物造型的图形;
(五)、自然造型的图形。

抽象标志

(一)、圆形标志图形;
(二)、四方形标志图形;
(三)、三角形的标志图形;
(四)、多边形标志图形;
(五)、方向形标志图形。

 


文字表现形式

(一)、汉字标志图形;
(二)、拉丁字母标志图形;
(三)、数字标志图形。

 


原则

原则一

不要使用超过3种颜色。 不是不可或缺的内容就无需展示。 字体务必清晰明了, 标志图案务必易于识别。 设计一个造型或者布局独特的标志图案。 独立思考,不要理会您父母爱人对你设计的想法。保证标志图案看起来至少要能吸引三个人的注意。不要将流行标志中的元素融入到设计中,并称为原创作品。任何情况下都不要用剪贴画。

原则二

将标志图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。反置标志图案后依然清晰明辨。 调整标志图案大小后依然清晰明辨。如果标志图案中包含图标、符号或文字等元素,合理布局让他们相辅相成。让您的设计避免沿袭最新流行的标志设计潮流,而要看起来能够经久不衰。不要使用特殊效果(包括也并不局限于:斜体、阴影、反射和射线字)。
如果可能让标志呈方形布局,避免使用难以理解的布局。 避免复杂的细节。考虑标志放置的不同地方和方式。

原则三

激发勇敢和自信的感觉,而不是无力呆板的感觉。 你应该知道你创作的标志图案绝不是完美的。 对于精明的生意采用锋利的线条,缓和的生意采用缓和的线条。 标志图案必须与其表现的主题有所关联。 照片不能做标志图案。 你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。 不要使用超过2种字体。 标志中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。 图标看起来浑然一体,没有拖尾元素。 在你构思设计标志之前要明确标志即将面对的群体。 强调功能胜过创新。 如果标志名字让人印象深刻,那么就用标志名字做标志图案。 镜像标志图案后依然清晰可见。 甚至大也需要小图案。


标志图案应该让所有人喜欢,而不仅仅为该商家喜欢而已。 创造变化。变化越多,你设计出来的标志就越适合。 标志图案在多个平台下看起来连贯。 标志图案必须轻易地描述出来。 不要在标志图案里用标志性语言。 原则四 在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。 设计简约。 不要使用“嗖”或者“全球”符号。 标志图案不能够分散注意力。 在设计中应该如实表现设计内容。 标志图案应该视觉平衡。 避免使用明亮霓幻颜色,以及灰暗呆板颜色。 标志设计不能打破以上任何一条原则。

                                                                                                                                                                                                                                                                                      来源:百度

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如何做好标志设计

Published: 2015年12月4日 Author: chinaivc Category: 设计学院 Tags: logo, 标志, 理论, 设计
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