一、易读性 Legibility
文章的视觉清晰度通常由字号大小、字体、反差、文字模块和间距决定。
字号大小：对印刷品中的文章来说，一般认为9到12点的字最为理想。
反差：浅色背景用深色文字，反之亦然
文字模块：每行8-13CM（10-12个字或是35-55个字符）。
间距：行距为字号加上1-4个字号，等间距比等宽效果更佳。
字体：视觉表现上并没有什么不同，在不易识别的情况下，边缘平滑的文字可能更清晰易读，但其主要功能在于增强字体美感。
二、图像优势效应 PictureSuperiority Effect
图片比文字更易记住。
- 与抽象图片相比较，常见具体事物的图片优势效应最强；当图片完全不同时，也有很强的优势效应。
- 当人们不经意接收到信息，而且接收时间有限，优势效应会更好。想增加人们的辨识力，并帮助回想重要信息时，可利用图像优先。
三、记忆技巧 MnemonicDevice
一种重新组织信息，让信息更容易记忆的方法。
- 首字母
各单词的第一个字母合起来，形成首字母缩写字。
- 关键字
将一个相似字或相似词，或是一个字或词里面的一组字、词联系到一个熟悉的影像。
- 押韵
把词句里一个或多个字，通过押韵方式，与词句的其他字产生联系。
- 特色名称
用一个字结合某物的一种或多种特色，这些特色会联想到一个熟悉影像。
四、罗塞塔石碑 RosettaStone
一种利用共同理解的元素来沟通新信息的技术。
- 两个重要的基本步骤
找出并植入共同理解的元素，或接受者可以理解的线索。
要以逐步揭露的方式建构信息，并让每个阶段都成为下个阶段的跳板。
中国馆采用中国红和具中国特色的“东方之冠”的外形设计
五、冯·雷斯托夫效应 VonRestorff Effect
记忆的一种现象：特殊的东西比普通的东西容易回想。
- 主要成因：人们会格外注意一个东西里的某个特殊项目
- 同一类型中，如果某元素与其他元素明显不同，就会发生“背景不同”的情况。
zaha shoes 设计外形与以往鞋子完全不同
- 某件东西与过去经验有显著不同是，会发生“经验不同”的情况。
六、逐级展开 ProgressiveDisclosure
一种处理复杂资料的策略：只有在需要或是要求的情况下，才会显示资料。
- 逐级展开让呈现方式变得简洁、整齐，帮助人们驾驭复杂性，不至于干道疑惑、沮丧或失去方向。
现代主题公园入口以渐进方式将队伍分为几段
- 在现实生活中，逐级展开也用来处理复杂的情况和活动的概念。
七、粘性、吸引力 Stickiness
Shepard Fairey 设计的08年奥巴马总统大选海报
一种可大幅提升人们对某项概念或表达的认识、回忆和主动分享的方法。
911纪念公园
- 简洁：用简单明了的方式把概念表达出来，但不影响其深度。
- 惊奇：概念中含有令人吃惊的元素，借此吸引注意力。
- 具体：用朴实的语言或影像，让概念明确而具体。
- 可信：用值得信赖的来源或诉诸常识，让概念信服。
- 情感：概念要能诱发情感反应。
911事件影像
故事：借由故事传达概念，可大幅提高被牢记和传播的程度。
八、讲故事 Storytelling
林璎设计的民权运动纪念碑
一种方法：通过讲故事的人与观众的互动，创造出意象、情绪和对事件的理解。
纪念碑位于“Southern Poverty Law Center”，中心的相关历史脉络较纪念碑宏大许多
- 背景——背景可以指引观众方向，提供故事的时空感。
民权运动是牺牲小我、完成大我的故事。主要活跃分子和反对者都被列名，加入故事之中。
- 角色——角色认同让观众能投入故事，是故事变得感同身受。
事件顺着圆形条列，按编年顺序简要呈现。民权运动的进展，用因果关系的方式表现。
- 情节——情节能串联整个故事，也是故事发展的。
桌子以悬空方式隐藏结构。极简的黑色花岗岩，与白金镌刻文字形成强烈对比。
- 隐形——当观众被好故事迷住时，就会忘了讲故事的人的存在。
不对称的桌体，暗喻了相异但平等的主题。水流过黑色花岗岩，故事本身与倒影相结合。
- 气氛——音乐、灯光、文体都能营造故事的情调。
水的流向与地心引力相反，暗喻民权运动的奋斗。水轻轻留下边缘，代表克服了困难。
- 进展——一个好的故事，事件的顺序和发展要清楚有趣，故事脉络要清晰。
内容分享来自——Universal Principles of Design《设计通用法则》
作者：威廉·立德威尔（William Lidwell）、克里蒂娜·霍顿（Kritina Holden）、吉尔·巴特勒（Jill Butler）
来源：JWDA骏地设计
